90 Jahre Salewa – Von der Sattlerei in die Berge
So good to be old school. Zum 90. Jubiläum feiert Salewa seine Wurzeln mit einer Anniversary Collection, die Retro-Design und moderne Nachhaltigkeit vereint. Eine Hommage an 90 Jahre alpine Leidenschaft – von der Münchner Sattlerei bis auf die höchsten Gipfel der Welt.
Inhaltsverzeichnis
  • 1935 – Eine Sattlerei in München
1935 – Eine Sattlerei in München
Josef Liebhart hatte keine großen Pläne. Er gründete 1935 in München eine Tochterfirma für Sattel und Lederwaren. Sa-Le-Wa – der Name war pragmatisch, nicht poetisch. Eine Sattlerei eben: solides Handwerk für solide Zwecke.
Aber wer mit Leder und Nähten arbeitet, versteht Strapazierfähigkeit. Versteht, dass Materialien halten müssen, wenn es drauf ankommt. Und vielleicht war es genau diese Handwerker-Mentalität, die Salewa später zum Bergsport-Pionier machte. Denn als die ersten Alpinisten nach robuster Ausrüstung suchten, war da eine Sattlerei, die verstand, was "robust" bedeutet.
Verstellbare Steigeisen. Der legendäre Anden-Rucksack. Der Helium-Helm. Produkte, die nicht einfach nur funktional waren, sondern durchdacht. Entwickelt von Menschen, die wussten, dass im Berg keine zweite Chance kommt. Dass Equipment nicht Lifestyle ist, sondern Lebensversicherung.
Die 80er – Als Fleece die Berge eroberte
Heiner Oberrauch, heute der Präsident der Oberalp Gruppe, führte in den 80er-Jahren mit seinem Bruder das erste große Sportgeschäft in Bozen. Salewa war damals eine Hardware-Marke – Karabiner, Seile, Steigeisen. Keine Bekleidung. Aber Heiner sah etwas, das aus den USA herüberschwappte: Fleece.
Leicht. Schnelltrocknend. Wasserabweisend. Wärmend. Alles, was Wolle auch konnte – nur besser. Er importierte Salewa nach Südtirol und hatte eine Idee: Warum nicht die erste Fleece-Kollektion entwickeln?
Die Polarite-Fleecepullover kamen auf den Markt. Farbenfroh, funktional, absolut im Zeitgeist. Lila, Senfgelb, mit ikonischen Mustern über Brust und Schultern. Die Pullover waren nicht nur warm – sie hatten Persönlichkeit. Sie sagten: "Ich gehe in die Berge, und ich habe Spaß dabei."
Ein voller Erfolg. Die Kollektion verkaufte sich in ganz Italien, dann darüber hinaus. 1990 übernahm Heiner Oberrauch Salewa komplett und verlegte den Firmensitz nach Bozen.
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Pure Mountain – Engineered in the Dolomites
Heute steht der Salewa-Hauptsitz in Bozen wie ein Manifest. Ein markantes Gebäude mit integrierter Kletterhalle, in dem sich Vision und alpine Identität auf eindrucksvolle Weise verbinden. "Pure Mountain – Engineered in the Dolomites" ist nicht nur ein Claim. Es ist gelebte Realität.
Salewa war die erste Marke im Portfolio der Oberalp Gruppe, die heute sechs internationale Bergsportmarken umfasst. Aber Salewa ist geblieben, was es immer war: eine Marke, die aus den Bergen kommt und für die Berge denkt.
Das zeigt sich in der Philosophie der Familie Oberrauch. Es geht nicht um schnelles Wachstum, nicht um kurzfristige Trends. Es geht um Produkte, die halten. Um Materialien, die den Planeten nicht belasten. Um Entscheidungen, die auch in 90 Jahren noch Sinn ergeben.
Progressive Mountaineering nennt Salewa das. Es geht nicht nur um Performance am Berg, sondern um Sensibilität und Respekt für die Umwelt. Um das individuelle und gemeinschaftliche Erlebnis. Um neue Wege zu gehen und eigene Spuren zu hinterlassen – aber ohne die Natur zu zerstören, in der diese Spuren entstehen.
So good to be old school: Die Anniversary Collection
Zum 90. Jubiläum bringt Salewa eine Anniversary Collection heraus, die genau diese Haltung verkörpert.
Retro-Design trifft auf moderne Funktionalität. Ikonische Muster aus den 80ern werden neu interpretiert. Nachhaltige Materialien, limitierte Auflage, ein eigenes Jubiläumslogo.
Das Herzstück ist das Eagle Anniversary Fleece. Erhältlich in zwei Varianten – mit durchgehendem oder halbem Reißverschluss – vereint es funktionales Design mit nostalgischen Elementen.
Die charakteristischen Salewa-Muster über Brust und Schultern erinnern an die Polarite-Ära, als Fleece noch neu und aufregend war.
Das Material ist 100% recyceltes Polyester. Es wärmt leicht, trocknet schnell, ist geruchsresistent und vielseitig. Ein Stehkragen schützt vor Wind, Eingrifftaschen bieten Stauraum. Am Ärmel prangt das Jubiläumslogo – eine Erinnerung an Salewas Vergangenheit und ein Symbol für den kontinuierlichen Wandel.
Dazu kommt das Eagle Anniversary T-Shirt in limitierter Auflage. Eine Mischung aus weicher Baumwolle und Tencel™ Lyocell – einer natürlichen Faser aus Holz von FSC-zertifizierten Wäldern. Tencel™ verbessert das Feuchtigkeitsmanagement, sorgt für ein angenehmes Tragegefühl und hemmt auf natürliche Weise Geruchsbildung.
"So good to be old school" ist mehr als ein Marketing-Spruch. Es ist eine Haltung. Retro bedeutet nicht rückwärtsgewandt, sondern rückbesonnen. Sich daran erinnern, was funktioniert hat. Was Bestand hatte. Was Menschen über Jahrzehnte getragen haben, weil es einfach gut war.
Was du wissen solltest
Limitierung
Alle Artikel der Anniversary Collection sind in limitierter Auflage erhältlich. Wenn sie weg sind, sind sie weg. Keine Nachproduktion, keine "zweite Chance".
Materialien
Das Eagle Fleece besteht aus 100% recyceltem Polyester. Das T-Shirt aus Baumwolle und Tencel™ Lyocell aus FSC-zertifizierten Wäldern. Nachhaltigkeit ist nicht aufgedruckt, sondern eingewebt.
Pflege
Fleece bei niedriger Temperatur waschen (30°C), nicht im Trockner. Tencel™ ist pflegeleicht, aber verträgt keine hohen Temperaturen. Je besser du die Stücke pflegst, desto länger halten si
Passform
Unisex-Schnitte bedeuten: Sie passen vielen, aber nicht allen perfekt. Probiere vor dem Kauf, wenn möglich. Die Fleece-Pullover fallen normal aus, nicht oversized.
Die Menschen hinter der Kollektion
Die Anniversary Collection wird von Menschen getragen, die selbst Teil der Salewa-Geschichte sind. Mitglieder des Salewa People Teams geben der Kollektion ein Gesicht – und erzählen ihre eigenen Berggeschichten.
Die italienische Outdoor- und Sportfotografin Alice Russolo erinnert sich an ihre ersten Skitage mit ihrem Vater. "Das war der Beginn meiner Liebe zum Winter und zur Fotografie", sagt sie. Für sie ist Salewa weit mehr als nur eine Marke – es ist Familie. Die Jacke, die ihr Vater damals trug. Die erste eigene Fleecejacke, die sie bekam. Die Berge, die sie gemeinsam erlebten.
Die Sportlerin und Influencerin Magdalena Mittersteiner spricht über ihren Onkel Roland – eine stille Kletter-Legende, der sie zum Klettern brachte. "Er hat mir nicht viel erklärt. Er hat es einfach vorgemacht", sagt sie. Diese Art zu lernen prägte ihre eigenen Kletterabenteuer. Nicht durch Theorie, sondern durch Erleben.
Das ist der Kern der Anniversary Collection. Es geht nicht um Nostalgie. Es geht um Kontinuität. Um Geschichten, die weitergegeben werden. Um Momente, die verbinden.
Fazit: Der Berg bleibt, die Geschichten bleiben
90 Jahre Salewa sind kein Grund zum Zurückblicken. Sie sind ein Grund, nach vorne zu schauen – mit dem Wissen, woher man kommt. Die Anniversary Collection zeigt, dass Retro-Design und moderne Nachhaltigkeit sich nicht ausschließen. Dass Funktionalität und Ästhetik zusammengehören. Dass Bergsport mehr ist als Performance – er ist Erlebnis, Verbindung, Geschichte.
Das Eagle Anniversary Fleece und das Anniversary T-Shirt sind mehr als Kleidungsstücke. Sie sind Statements. Für Herkunft, für Werte, für eine Zukunft, die enkeltauglich ist. Von der Münchner Sattlerei 1935 bis zur internationalen Bergsportmarke 2025 – Salewa ist immer eine Marke für Menschen geblieben, die den Berg wie ihre Heimat lieben. Die Geschichten sammeln und weitergeben. Die gemeinsame Erinnerungen schaffen.
Der Berg ist nicht nur ein Ziel. Er ist ein Teil von uns. Und Salewa ist seit 90 Jahren dabei, wenn wir unsere Spuren hinterlassen.
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